En konkurrent lancerer en vare i en æske, der minder om jeres i farver, opstilling og typografi, eller et nyt firma tager et logo i brug, som kunderne forveksler med jeres. Hvad I kan stille op, hviler på to forhold: hvilke rettigheder der dækker det, der er kopieret, og om I kan dokumentere både kopien og jeres eget forløb. Svaret er derfor at sikre kopien og samle jeres designfiler, før nogen kontakter modparten, og derefter lade en advokat vurdere, hvilken rettighed sagen bedst bygges på.
Flere regelsæt kan dække det samme
Visuel identitet ligger i et felt, hvor flere love overlapper hinanden. Teksten er ikke juridisk rådgivning, men det hjælper at kende reglerne, når I skal vide, hvad der skal samles.
- Ophavsret · ophavsretsloven § 1 nævner billedkunst og brugskunst. Et logo eller en illustration på pakningen kan være beskyttet uden registrering, når det er resultatet af en selvstændig skabende indsats.
- Registreret design · designloven § 2 regner emballage, udstyr, grafiske symboler og skrifttyper med til de produkter, hvis udseende kan beskyttes. Registrering sker hos Patent- og Varemærkestyrelsen.
- Ikke-registreret EU-design · EU’s portal Your Europe beskriver en kortere beskyttelse uden registrering, som kun rammer bevidst efterligning og ikke kan fornyes.
- Varemærke · varemærkeloven § 2 nævner afbildninger og vareemballagens form blandt de tegn, der kan registreres, og efter § 3 kan varemærkeret også opstå ved brug.
- Markedsføring · markedsføringslovens § 3 kræver god markedsføringsskik, hvilket kan få betydning, når en efterligning skaber forveksling.
Hvilken vej der er den rigtige, afhænger af, hvad der er efterlignet, og hvad I selv har registreret. Overblikket med links til lovteksterne står på → Hvad siger loven?
Del identiteten op i elementer
Før I sikrer noget, så skriv ned, hvad det egentlig er, der ligner. En visuel identitet består af mange dele, og de beskyttes ikke nødvendigvis på samme måde.
- Logoet · symbol, ordmærke, farver og proportioner.
- Emballagens opbygning · hvor navn, billeder, felter og eventuelle vinduer i æsken er placeret.
- Farver og typografi · farvekoder, skrifttyper og særlige grafiske greb.
- Illustrationer og fotos · egne motiver trykt på pakningen.
- Tekster og slogans · ordlyd på forside, bagside og hyldeforkant.
- Helhedsindtrykket · det, kunden ser på et par meters afstand i butikken.
Opdelingen gør det lettere for advokaten at koble hvert element til en rettighed, og for jer bliver det tydeligt, hvilke originalfiler der skal findes frem.
Læg jeres egen emballage og kopien ved siden af hinanden, og fotografér dem sammen under samme lys og fra samme vinkel. Billedet er en arbejdsfil til advokaten og erstatter ikke sikringen af kopien, men det gør det lettere at pege på de enkelte ligheder. Notér også de forskelle, I ser. En modpart vil pege på dem, så I får dem hellere at se nu.
Sikr kopien der, hvor kunderne ser den
En visuel identitet optræder mange steder på én gang: i webshoppen, på sociale medier, i annoncer og på hylden i en fysisk butik. Hvert sted sikres for sig med adresse, dato og klokkeslæt, og det noteres, hvem der gjorde det og med hvilket udstyr. → Produktefterligning: dokumentation af kopien online
- ☐ Produktsider med billeder i fuld opløsning og den fulde URL
- ☐ Konkurrentens profiler og opslag, hvor logoet bruges
- ☐ Annoncer, der viser emballagen → Dokumentation af annoncer, der kun vises for nogle
- ☐ Fotos af varen i butik med dato, sted og butiksnavn
- ☐ Et testkøb, når emballagen skal kunne ses og mærkes → Testkøb af kopien
- ☐ Henvendelser fra kunder, der har taget fejl af de to mærker
Den sidste type er let at overse. En mail fra en forhandler, der har bestilt den forkerte vare, eller en anmeldelse, der blander navnene sammen, kan vise forveksling i praksis. Gem mails med fuld header og beskeder som eksport, og lad være med at videresende dem frem og tilbage internt, så ordlyd og tidspunkt bevares.
Jeres eget forløb: hvornår blev identiteten til?
Over for kopien skal I kunne vise jeres egen version og dens alder. For logo og emballage ligger sporene typisk tre steder: hos designbureauet, hos trykkeriet og hos jer selv.
- Arbejdsfiler · de oprindelige filer fra designprogrammet med versioner, lag og skitser.
- Brief og korrespondance · opgavebeskrivelsen og mails med bureauet, herunder leverancen.
- Trykfiler og korrektur · de godkendte filer fra trykkeriet med dato.
- Fakturaer · for design, tryk og første produktion.
- Første offentlige brug · lancering, webshop, katalog eller messe.
- Registreringer · design- eller varemærkeregistrering med indleveringsdato.
Gem originalerne urørte, og arbejd i kopier. → Skitser, versioner og designproces som dokumentation
Er logoet tegnet af et bureau eller en freelancer, er aftalen om rettighederne også en del af dokumentationen. Find kontrakten eller de handelsbetingelser, der gjaldt, for advokaten vil spørge, om rettighederne er overdraget til jer.
Det skal I lade være med
- Kontakte modparten først · emballage på en webshop kan skiftes på få timer, og så mangler sikringen.
- Rette i jeres egne designfiler · nye gem kan ændre datoer, så filerne svækker tidslinjen.
- Poste sammenligninger offentligt · et opslag med to æsker side om side kan selv udløse en tvist.
- Samle alt i én præsentation uden kilder · hvert billede skal kunne føres tilbage til adresse, tidspunkt og den, der sikrede det.
- Lade sagen ligge · ventetid kan få betydning for, hvilke muligheder der er tilbage. → Hvornår I skal reagere på en kopi
Hvad dokumentationen kan og ikke kan vise
Dokumentationen kan vise, hvordan kopien så ud, hvor den blev vist, og hvornår den blev sikret. Den kan vise, at jeres version fandtes tidligere, og at kunder har forvekslet de to. Den kan ikke afgøre, om ligheden rækker til en krænkelse, eller om modparten har efterlignet bevidst. Begge spørgsmål er juridiske og hører til advokaten og i sidste ende retten.
Hvad sikrer I nu, og hvad er næste skridt?
Sikr kopien de steder, hvor den bruges, saml jeres originaler med datoer, og skriv en kort oversigt over de elementer, der ligner. Giv materialet til advokaten, før første henvendelse sendes. → Hvornår skal en advokat ind over?
Advokatens side af sikringen ved online-salg er beskrevet på søstersitet for advokater. → Varemærke- og designsager: sikring af online-salg
Kilder
- Ophavsretsloven, LBK nr. 1093 af 20. august 2023: § 1 om billedkunst og brugskunst.
- Designloven, LBK nr. 89 af 29. januar 2019: § 2 om design og produkt, herunder emballage og grafiske symboler.
- Varemærkeloven, LBK nr. 88 af 29. januar 2019: § 2 om tegn, der kan være varemærker, og § 3 om stiftelse ved brug.
- Markedsføringsloven, LBK nr. 1420 af 2. december 2024: § 3 om god markedsføringsskik.
- Your Europe: Designbeskyttelse: ikke-registreret EU-design, kun mod bevidst efterligning.
Senest gennemgået: november 2026.
Næste skridt
- Design og produkter
- Inspiration eller kopi i design: hvad kan sammenlignes?
- Sådan dokumenteres en kopiering
Del af: Artikler om kopiering og ophavsret
Læs også: Producenten sælger jeres design direkte · Jeres varemærke i en andens domænenavn · Lille virksomhed kopieret af en større: dokumentation før offentlig debat · Kopieret logo: dokumentation af jeres første brug og den andens brug
→ Kontakt · Tlf. 70 13 63 23 · Bevissikring ved kopiering hos Nielco IT
