En fotograf får at vide af en bekendt, at et af fotografens billeder kører i en annonce for en rejsearrangør, og en webshop ser sin egen produkttekst i en konkurrents søgeannonce. Annoncer er svære at få øje på, fordi de vises til udvalgte målgrupper og skiftes ud ofte, så svaret hviler på at bruge platformenes offentlige annoncearkiver, finde annoncøren og gemme annoncen og landingssiden, før kampagnen slutter. Det kan I langt hen ad vejen gøre selv.
Hvor jeres materiale typisk dukker op
Brugen af andres materiale i annoncer har nogle faste former, og det hjælper at vide, hvad I leder efter:
- Søgeannoncer · jeres overskrifter, slogans eller produkttekster genbrugt i de tekstannoncer, der vises over søgeresultaterne.
- Shoppingannoncer · jeres produktfotos brugt til en vare, der sælges af en anden.
- Annoncer på sociale medier · billeder, video eller grafik i opslag, der er betalt for at nå bestemte målgrupper.
- Bannere på andre sites · jeres billede som baggrund eller blikfang i en grafisk annonce.
- Forhandlere og partnere · en tidligere forhandler, der bliver ved med at bruge jeres kampagnemateriale, efter aftalen er udløbet.
Brug af jeres navn eller varemærke som søgeord hos en konkurrent er en beslægtet, men anden problemstilling, som er behandlet i → Jeres navn som annonceord hos en konkurrent.
Søg i annoncearkiverne
Google beskriver på sin hjælpeside for Danmark, at man i Ads Transparency Center kan søge på annoncørens navn eller på et website og filtrere efter dato og det sted, annoncen er vist. Søg derfor både på den konkurrent, I har mistanke til, og på jeres egne produktnavne og slogans. For Facebook og Instagram findes Metas eget annoncebibliotek, hvor søgningen foregår på samme måde.
Søgningen virker bedst, når I har et navn at gå ud fra. Har I ingen mistanke om, hvem der står bag, kan en omvendt billedsøgning med det billede, I mener er brugt, føre jer til landingssiden og dermed til annoncøren. Fremgangsmåden står i → Omvendt billedsøgning. Ligner annoncens tekst jeres, så brug de samme søgninger som ved tekster på hjemmesider, se → Find ud af, om jeres tekster er kopieret.
Når en anden har set annoncen
Ofte er det en kunde, en ansat eller en bekendt, der ser annoncen, fordi de tilhører målgruppen. Bed personen om at gemme annoncen med det samme og fortælle jer:
- Hvilken platform og hvilken app eller browser annoncen blev vist i.
- Dato og klokkeslæt for visningen.
- Hvilken afsender eller side annoncen kom fra.
- Hvor man kom hen ved at klikke på den.
Et skærmbillede fra en bekendt er et spor, I kan følge op på. Som dokumentation er det spinkelt, så brug det til at finde annoncen i arkivet og gem den derfra. Hvordan annoncer, der kun vises for nogle, dokumenteres grundigt, er gennemgået i → Dokumentation af annoncer, der kun vises for nogle.
Landingssiden hører med
En annonce fører næsten altid til en side, og landingssiden viser ofte mere end annoncen selv. Her kan jeres billede eller tekst stå i fuld størrelse, og her står typisk virksomhedens navn, adresse og CVR-nummer. Gem landingssiden i sin helhed, og skriv adressen og tidspunktet for besøget i loggen. Åbn den gerne i et privat browservindue uden jeres egne profiler, og notér browser og enhed. Søstersitet beskriver de praktiske greb ved opslag og annoncer i → Sådan dokumenterer du et opslag på sociale medier.
Forhandlere og tidligere partnere
Er afsenderen en, I har eller har haft en aftale med, flytter spørgsmålet sig fra kopiering til, hvad aftalen tillader. Find forhandleraftalen, materialeaftalen eller den mail, hvor I gav lov til at bruge billederne, og notér, hvad den siger om ophør. Gem også dokumentation for, hvornår aftalen sluttede. Kører annoncerne videre efter dette tidspunkt, er datoerne i annoncearkivet værdifulde.
I disse sager er det ofte bedst at begynde med aftalen, før annoncerne gennemgås. Måske giver aftalen en overgangsperiode, eller måske er der uenighed om, hvornår samarbejdet reelt stoppede. Lav en kort tidslinje med aftalens start, opsigelse, ophør og de datoer, hvor annoncerne er set. Med den i hånden kan en advokat hurtigere afgøre, om brugen ligger uden for det aftalte, og den gør en eventuel henvendelse mere præcis.
Hvad dokumentationen kan og ikke kan vise
En gemt annonce fra et offentligt arkiv viser, at annoncøren har vist materialet i en periode, og i nogle lande også noget om målretning og rækkevidde. Den viser ikke, hvor mange der har klikket, hvad annoncen har kostet, eller hvad den har givet i salg. Oplysninger af den slags ligger hos annoncøren og platformen, og de udleveres normalt ikke frivilligt. Gem derfor alt, hvad arkivet viser om periode, målretning og visninger, mens det er tilgængeligt, så advokaten har mest muligt at arbejde med. Om brugen krænker jeres rettigheder efter ophavsretsloven, og hvad I i så fald kan kræve, vurderer en advokat. Teksten er ikke juridisk rådgivning.
Det skal I lade være med
- At klikke på annoncen igen og igen · det tilfører intet til dokumentationen og kan blive misforstået som bevidste klik.
- At kommentere annoncen offentligt · det skaber en ny konflikt og advarer afsenderen.
- At nøjes med et skærmbillede fra en bekendt · find annoncen i arkivet, og gem den derfra.
- At glemme landingssiden · den binder annoncen til en virksomhed.
- At vente til kampagnen er slut · annoncer kan forsvinde fra visningen, når de stoppes.
Tjekliste: det sikrer I nu
- ☐ Annoncen er fundet i platformens annoncearkiv og gemt med adresse og tidspunkt.
- ☐ Annoncørens navn og side er noteret.
- ☐ Landingssiden er gemt som hel side.
- ☐ Oplysninger fra den, der så annoncen først, er skrevet ned.
- ☐ Aftaler med forhandlere eller partnere om materialet er fundet frem.
Næste skridt er at samle annoncer, landingssider og jeres originaler og få vurderet, om der er grundlag for et krav. Rækkefølgen står i → Kopieret: de første skridt. Søstersitet har også en gennemgang af virksomhedssider og annoncer i → Bevissikring af Facebook Messenger og Instagram.
Kilder
- Google: Ads transparency for Danmark: søgning på annoncør eller website, filtrering efter dato og sted og ekstra oplysninger i visse lande.
- Ophavsretsloven, LBK nr. 1093 af 20. august 2023: §§ 1, 2 og 70.
Senest gennemgået: november 2026.
Næste skridt
Del af: Artikler om kopiering og ophavsret
Læs også: Opslag og historier, der forsvinder efter 24 timer · Fjernelse hos platform, webhost eller søgemaskine
→ Kontakt · Tlf. 70 13 63 23 · Bevissikring ved kopiering hos Nielco IT
