Mange webshops falder i fælden med at kopiere indhold fra deres leverandører eller konkurrenter, og dermed bryder de ophavsretsloven. Det er tidskrævende at skrive nye produkttekster, og så er der jo ingen grund til at opfinde den dybe tallerken igen, når leverandøren har en god produktbeskrivelse liggende.
Mange leverandører giver da også deres distributører lov til at bruge både produkttekster og -billeder, så selvom det er ”lovlig” kopiering, så kan det skade virksomhedens synlighed i søgeresultaterne. Der bliver nemlig skabt duplicate content – noget, som Google straffer i sine søgeresultater.
Bed altid om tilladelse – ikke tilgivelse
Det kan være uoverskueligt for en webshop med mange forskellige, standardiserede produkter at skrive nye produkttekster og tage nye produktbilleder. Derfor er det meget lettere at låne fra leverandøren. Det er jo trods alt i leverandørens interesse, at du får solgt produkterne.
Det er ikke alle leverandører, der har interesse i, at du bruger præcis de samme tekster og billeder. Derfor skal du altid bede om tilladelse, hvis du ønsker at bruge leverandørens. Du bør dog stadig overveje, om det er det værd, netop fordi det skaber duplicate content.
Skil dig ud i mængden
Forestil dig, at du efter aftale med leverandøren bruger dennes produktbeskrivelser og -billeder. Forestil dig så, hvor mange andre webshops, som leverandøren også leverer varer til. Hvad nu hvis de alle bruger de samme tekster og billeder? Ikke nok med at det skaber duplicate content – du adskiller dig heller ikke fra dine konkurrenter.
På nettet er konkurrencen om kunderne meget stor. Der findes mange webshops, som tilbyder de samme produkter og ydelser, og derfor har kunden også mange muligheder, når et produkt skal købes. Hvis alle, der udbyder produktet, har de samme informationer og billeder på produktet, kan det være prisen, der er afgørende for, hvor kunden køber.
Forestil dig derfor, at du har samme produktbeskrivelser, -billeder og priser som dine konkurrenter. Hvorfor skal kunden så handle hos dig? Hvis dette er tilfældet vil kunden vælge den første webshop, der dukker op i søgeresultaterne. Her kan du selv være heldig at dukke op, men chancerne bliver mindre, hvis du har det samme indhold som alle dine konkurrenter.
Skriv selv dine produkttekster
Det kan altså derfor være en fordel, hvis du selv skriver dine produkttekster, da Google hurtigt opdager, hvis det er kopieret. Dette er også din måde at skille dig ud fra mængden og måske tilbyde dine kunder noget ekstra.
Ved at skrive produktteksterne selv får du også mulighed for at tilpasse dem efter din målgruppe. Måske har de kun behov for de faktuelle oplysninger, måske vil de synes bedre om en lidt mere frisk tekst, der også forklarer brugsmulighederne.
Ikke kun webshops
Det er dog ikke kun webshops, der ”låner” af leverandører og hinanden. Bloggere oplever også i stor stil, at deres indhold bliver kopieret. Mange bloggere bruger deres blog på fritidsbasis, og er derfor ikke opmærksomme på – og måske endda ligeglade med, om andre kopierer deres indhold.
Der er dog en gruppe bloggere, som lever af deres blog. Her kan det have konsekvenser, hvis andre bloggere kopierer deres indhold. Bruges bloggen professionelt er det derfor værd at holde øje med, om andre kopierer indholdet.